GA4 完整教學：Google Analytics 4 報表設定、事件追蹤與數據分析入門指南

如果你做行銷或經營網站，GA4 是你絕對不能忽略的工具。

GA4 是什麼？跟 UA 差在哪

GA4 最大的改變是：一切皆為事件。pageview、點擊、購買全部都是 event。

帳戶建立與安裝

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

事件驅動模型

預設報表解讀

GA4 新指標：參與工作階段、參與率、平均參與時間。如果你有在做 長尾關鍵字 SEO，流量開發報表可以看到自然搜尋流量。

自訂事件追蹤

gtag('event', 'cta_click', {
  button_text: '立即免費試用',
  button_location: 'hero_section'
});

轉換設定

在 GA4 管理 > 事件中，打開「標記為轉換」開關。

探索報表

自由形式、漏斗探索、路徑探索、同類群組探索。

UTM 追蹤

utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content、utm_term。如果你有在做 社群行銷，記得加 UTM。

新手常犯錯誤

1. 沒排除內部流量
2. 轉換事件設太多
3. 沒等 48 小時
4. UTM 大小寫不一致
5. 忽略資料保留設定

結語

搭配 Google Search Console，讓數據來說話吧。