Threads vs X 社群行銷經營策略比較：2026 年品牌該怎麼選？
「到底該經營 Threads 還是 X？」這大概是 2026 年品牌行銷人被問最多的問題了。
身為一個同時操作兩個平台快兩年的社群行銷人，我的答案是：看你的品牌調性和目標受眾。但在做出選擇之前，你得先搞清楚這兩個平台在 2026 年到底變成什麼樣子了。
2026 年兩大平台最新數據
先講數字，因為數字不會騙人。根據 Similarweb 2026 年 1 月的數據：
- Threads：月活躍用戶突破 4 億，日活躍用戶 1.415 億
- X（Twitter）：全球用戶約 5 億，日活躍用戶 1.25 億
沒看錯，Threads 的日活用戶已經超越 X 了。而且台灣的 Threads 使用者人數全球第二，僅次於美國。這個數據在行銷圈引起很大震動。
但數字只是一部分。真正影響行銷決策的，是平台的本質和用戶行為。
平台定位：客廳 vs 新聞廣場
我自己最喜歡的比喻是：
- Threads 像品牌的「客廳」：適合跟粉絲深度對話、分享幕後故事、舉辦問答。氣氛輕鬆、對話導向，適合培養品牌忠誠度。
- X 像「新聞廣場」：適合發布即時資訊、追熱門話題、快速擴散訊息。節奏快、資訊密度高。
Threads 的演算法偏好社群互動和深度對話，比較少新聞和政治內容。X 則圍繞即時事件、爆紅話題和病毒式傳播。
實際操作下來，我發現同一篇內容放在兩個平台，互動率差很多。在 Threads 上分享「我們團隊今天開會的趣事」，留言爆炸；同樣的內容放 X，反應平平。但反過來，在 X 上發一則產業即時新聞的觀點，轉發率比 Threads 高 3-5 倍。
Threads 經營策略重點
善用 IG 連動優勢
Threads 跟 Instagram 的連動是最大優勢。品牌一開通帳號就能繼承 IG 粉絲基礎，不用從零開始。而且兩邊可以跨平台轉分享，等於一份內容兩倍曝光。
輕鬆真實的內容風格
在 Threads 上，過度商業化和形式化的內容會被冷落。成功的品牌都在做：鮮明人設、情感共鳴、即時性內容。用人話講就是——別裝。
把握流量紅利期
Threads 目前還在流量紅利期，是最後一個品牌可以從零成長到 10 萬追蹤者而不受演算法壓制的平台。但這個機會窗口預計在 2026 年第四季關閉。
廣告投放布局
2026 年 1 月 Meta 宣布 Threads 開始向全球用戶推送廣告。目前 CPM 大約 $3-8 美元，但預計到 Q4 會上升至 $15-25 美元。現在進場成本最低。
X 平台的現況與策略
雖然 Threads 氣勢很猛，但 X 在某些領域仍然無可取代：
- B2B 行銷：科技業、金融業、媒體圈的決策者大多還在 X 上
- 即時新聞：突發事件、產業動態，X 的傳播速度還是最快
- 國際觸及：如果你的品牌要打國際市場，X 的全球覆蓋仍然更廣
不過 X 也面臨不少挑戰。平台爭議不斷，部分廣告主撤出，加上 Grok AI 工具引發的隱私爭議，讓一些品牌開始保持距離。
Threads vs X 完整比較表
| 指標 | Threads | X（Twitter） |
|---|---|---|
| 月活躍用戶 | 4 億+ | 5 億 |
| 日活躍用戶 | 1.415 億 | 1.25 億 |
| 台灣滲透率 | 極高（全球第二） | 中等 |
| 內容調性 | 輕鬆、對話式 | 即時、資訊導向 |
| 最適合 | 品牌互動、社群經營 | 新聞、B2B、國際 |
| 廣告 CPM | $3-8（2026 Q1） | $10-20 |
| 演算法 | 偏好互動和對話 | 偏好即時性和病毒傳播 |
| 生態系整合 | Instagram、Facebook | 獨立（Grok AI） |
品牌該怎麼選？我的建議
講了這麼多，給你一個最簡單的判斷框架：
- 如果你做 B2C、重視社群互動 → Threads 優先，搭配 IG 生態系
- 如果你做 B2B、重視產業影響力 → X 優先，搭配 LinkedIn
- 如果預算夠 → 兩邊都經營，但內容要針對平台特性調整
最怕的是兩邊發一模一樣的內容。每個平台的用戶期待不同，同一份素材直接轉貼，效果一定差。
另外，社群行銷不只是選平台，更重要的是整體策略。如果你還在摸索 SEO 和內容行銷的搭配，推薦看看長尾關鍵字策略教學和Google SGE 對 SEO 的影響。做好搜尋流量基礎，再搭配社群放大，效果最好。
現在就開始的行動清單
- 今天就註冊 Threads 帳號（如果還沒有的話），用 IG 帳號連動
- 本週發 3-5 則輕鬆的對話式內容，觀察哪類最多人回應
- 設定每週固定的內容排程，兩個平台各出 3 則
- 一個月後檢視數據，用 Google Search Console 等工具追蹤哪個帶來的網站流量更多
社群平台的戰爭沒有終點，但把握每一波流量紅利，才是行銷人的核心功力。2026 年的 Threads 紅利不會等你，現在就該動起來了。